直播很火，2015年 國內直播市場吸引瞭超過 10 億美元的投資，2016年騰訊相繼投資瞭龍珠和鬥魚，優酷和愛奇藝也開始涉足直播，加上之前的PLU、火貓、六間房等直播平臺，一年間直播平臺從不到 10 個增長到 30 多個。
在這個時候，以直播起傢的 YY 將註意力投向理財市場，宣佈推出知牛財經平臺，從財經直播的視角，切入在線金融領域。知牛財經的負責人莫文剛表示，和娛樂直播不同，財經直播主要是一個知識分享的過程，而不僅僅是消費的過程，向用戶傳遞高質量的信息十分關鍵。
知牛財經目前主要是一個股市達人互動平臺，前期聚集瞭一批投資顧問和達人，以直播的形式向股民提供股市講解、技術解盤、投資策略等知識分享。相比於通過文字交流的社區，直播更加直觀，容易建立信任感，而相對電臺節目，直播的互動性更強，講師隨時可以回答觀眾的問題，活躍的頻道基本是股市開盤的時間都在直播。
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YY 此前做遊戲直播和秀場直播的用戶群似乎和財經用戶群的重合度並不高，莫文剛說他們的客戶確實並不依賴娛樂類直播的導入，事實上從 YY 做教育開始，財經教育就是其中一部分，到 14年 差不多累積瞭十幾萬種子用戶。
在講師方面，知牛財經一方面將原來的 QQ 群主和微博牛人遷移到直播平臺上，一方面也和券商等機構合作，讓專業的投資顧問在平臺上開課。目前知牛財經已經與廣發證券、首創證券等達成瞭合作，據莫文剛介紹，雖然數量上仍然是民間達人占多數，但是收入上專業投顧明顯更多。
講師的收入主要來自粉絲按月支付的學費，平臺會對講師進行考核和評級，不同級別的講師費用從每月1888 元到過萬元不等，同時知牛財經也延續瞭 YY 的打賞模式，主播可以通過收取粉絲禮物打賞變現。據知牛財經介紹，已有數位財經主播月收入超過 200 萬人民幣。
雪球、牛股王這類股票社區已經積累瞭大量用戶，如果他們也做直播，會不會對知牛造成沖擊？莫文剛認為財經直播的進入門檻並不低，一方面服務器、帶寬等硬性投入大，保證音像傳遞的同步性、穩定性也需要非常深厚的技術積累；另一方面，如何培訓主播、引導用戶付費，有很多技巧在裡面，這些都是 YY 的壁壘。傳統社區培養用戶使用習慣、說服講師參與，最終有多少轉化率並不好說。
理財產品最重要的就是建立信任感，而作為一個還比較初級的市場，用戶也需要被教育，因此知識也許會是理財的一個良好的入口。未來知牛財經也計劃上線更廣泛的理財類課程，甚至邀請基金經理進行直播，解答用戶疑問，促進理財產品的銷售。
目前知牛財經同時開播的頻道(房間)數量達到 4000 個，每天有超過 5000 名財經達人在線視頻直播，2月 份平臺月活躍用戶 1450 萬，平臺月收入超過 1000 萬人民幣。
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